美容院專用化妝品批發還有化妝品美容院名字大全

中國質量新聞網訊 近日，珠海市香洲區市場監督管理局發布化妝品經營企業監督檢查結果公示（2022第3期）。

香洲區市場監督管理局化妝品經營企業監督檢查結果公示（2022第3期）

化妝品零售市場格局加速重構。

文丨夏濤 範歡

伴隨直播電商走向成熟，以快手、抖音為代表的內容電商平臺，已然成為美妝品牌的新戰場，新銳品牌、知名國貨、美妝白牌到國際大牌們，都在那裏找到了屬於自己的獨特成長路徑。

根據飛瓜數據，2022年9月，抖音美容護膚類目中，麵部護膚、眼部護理、防曬是銷售額貢獻前三的細分品類。其中，麵部護膚的預估銷售額為50元-75億元，遠超其他細分類目。

今年9月，抖音美容護膚商品發貨地前三來自直播電商發達的廣東、浙江、江蘇地區。從全國的抖音直播電商銷售的區域分布情況看，東部沿海地區擁有紮實的產業基礎、豐富的MCN/達人資源和完善的直播生態。廣東、浙江、江蘇等沿海地區的店鋪數占比、商品數占比和直播銷售額占比均居全國前列。

美妝品牌在抖音平臺上的發展矩陣已初步顯現，外資大牌、新銳品牌、傳統國貨、抖品牌四股力量在抖音平臺展開角逐。

今年9月，在抖音平臺，美容護膚類目銷售額前三品牌依次是珀萊雅、歐萊雅、歐詩漫，預估銷售額為1億元-2.5億元。

從銷售額來看，4個品牌的月銷售額超1億元，分別是珀萊雅、歐萊雅、歐詩漫、雅詩蘭黛。SK-II、薇諾娜、HBN以7500萬元-1億元的預估銷售額位於第二梯隊。

上榜的20個品牌中，國產新銳品牌不容小覷，HBN、可復美、潤百顏、肌活、米蓓爾、穀雨等品牌進入榜單。

本土頭部美妝品牌在抖音增速穩定，隨著外資大牌、新銳品牌陸續入局，美妝品牌在抖音的競爭進壹步加劇，“抖品牌”生存空間被嚴重擠壓。TOP 20品牌中，“抖品牌”僅有Betty Bonnie、CASSIEY cosmetics上榜，與此前相比，勢頭有所減弱。

在抖音平臺，彩妝香水與美妝工具類銷售額排名前九的品牌均為國貨，國貨彩妝在抖音平臺實力突出。

其中花西子排在首位，預估銷售額為7500萬元至1億元。排在第二、第三的分別是“抖品牌”FV和新銳彩妝品牌方里，預估銷售額為5000萬元-7500萬元。

國產彩妝品牌重倉抖音，且更擅長抖音營銷，多賬號、高頻次、長時常的直播策略，是品牌們的常規玩法。以自播能力突出的花西子為例，在抖音，花西子開設了包括“花西子官方旗艦店”“禮待佳人”“東方有佳人”等多個官方藍V賬號，每天多賬號同時開播，不間斷直播。

排名第二的FV也同樣如此，FV（全稱fovar）發跡於廣州白雲直播電商產業園，幕後操盤手是廣州卡黛希化妝品有限公司。FV自去年7月布局抖音，品牌迎來強勢增長，蟬媽媽數據顯示，截至9月24號，FV近半年累計銷量約為250萬-500萬件（直播占99.94%），累計銷售額過億。

排名第三的方里從2021年11月入駐抖音電商，僅用8個月從0做到月銷2000萬+。2022年7月，方里抖音單月GMV已突破2000萬，躋身抖音彩妝賽道TOP20。

從品牌競爭格局來看，TOP20品牌中，國貨品牌占據絕對優勢，外資品牌僅三熹玉、愛敬入榜。

與抖音主要由外資和傳統國貨品牌角逐的狀況，快手品牌榜中，快手站內品牌的成績尤為突出。飛瓜數據顯示，2022年9月快手美妝TOP20中，黛萊皙、朵拉朵尚、春之喚、夢泉、韓熙貞、奢貌等快手原生品牌占據了半壁江山，表現十分亮眼。

與品牌常規的崛起路徑不同，快品牌主攻以“小鎮青年”為代表的市場，依託源頭工廠，善用直播帶貨和粉絲經濟，成長十分迅速。

以在快手美妝和快手麵部護膚兩大榜單中均占據榜首的黛萊皙為例，品牌創始人孫書梅下場直播帶貨，化身快手直播平臺的主播“貓七七阿姨”，其個人賬號壹年多時間漲粉2000萬，此前單場直播帶貨銷售額便高達2億元。類似地，2020年4月，朵拉朵尚從傳統淘係電商轉型到快手賽道，由創始人李海珍親自掛帥，其個人IP賬號3個月內漲粉68萬。

同為快手站內美妝品牌，春之喚、夢泉的表現也頗為亮眼，分別以7424萬元、4936萬元的銷售額，位列快手美妝榜第四、第六名。

除快手原生品牌之外，韓係品牌雪花秀、蘇秘37°進入兩大榜單前十。“韓妝式微”的大環境下，雪花秀、蘇秘37°、後等韓係品牌通過加碼新興渠道，在抖快平臺借助頭部達人＋海量直播覆蓋，實現了銷量爆發。

在主攻下沈市場的快手，平價、高性價比的工廠品牌擁有龐大的粉絲群體。

在快手彩妝TOP20品牌榜中，新銳彩妝滋色力壓阿瑪尼、雅詩蘭黛拔得頭籌，預估銷售額為2180萬元。另壹新銳品牌珂拉琪排名第三，預估銷售額為1419萬元。

從銷售額來看，月銷售額超千萬的品牌僅有滋色、愛敬、珂拉琪、烙色、阿瑪尼等5個品牌，彩妝銷售仍麵臨巨大壓力。

從美妝工具、香水類目榜單來看，平價品牌在快手的優勢更為明顯。快手美妝工具TOP20品牌榜中，幾乎全部是快手站內品牌，這些品牌借助創始人IP和工廠直播，找到符合自身品牌定位的粉絲群體，最終實現從“銷量”到“聲量”的逆襲。

快手美妝工具榜銷售前三品牌分別是爾木萄、希妹、蔻辰。以蔻辰為例，品牌創始人徐楠楠自2018年進駐快手，以“勵誌+寵粉+資深產品經理”人設，三年沈澱1087萬粉絲。蔻辰依託於創始人的IP人設打法，不僅擁有極高的粉絲粘性，直播間轉換率也十分驚人。

在快手平臺，香水銷售額排名前三的品牌分別是菲拉格慕、範思哲、香水日記。平價工廠香水霸占了快手香水榜。香水日記、詩芒、小城伊香等品牌的香氛產品價格大多在100元以下，且主要分布在20-50元價格區間。在產品賣點上，這些平價香水多推出大牌平替香型，以性比價比和銷量取勝。

在抖音平臺，美容個護儀器類銷售額前三的品牌分別是覓光、雅萌、聽研，其中國貨覓光是唯壹壹個銷售額過億的美容儀品牌。

覓光創立於 2015 年，以光電技術為核心，主營居傢輕醫美產品，並獲得真格、小米、清流、達晨、騰訊等機構投資。今年 618 期間，覓光美容儀僅天貓平臺銷售額破億，818 期間穩居抖音平臺美容儀器類TOP1。自4月在抖音嶄露頭角後，覓光表現就十分迅猛，8月月銷售額同樣破億元。

排在第三位的聽研上線於2020年，品牌專註於傢用輕醫美場景，融合了“儀器+護膚”，創新無痛無創的居傢美容儀與功效護膚品。品牌上市9個月銷售突破1000萬，復購率高達30%，實力不容小覷。

從上榜的品牌數量來看，外資品牌和國貨品牌平分秋色，國產品牌在美容儀市場逐漸取得壹席之地。

總體來看，在抖音平臺知名國貨和外資品牌占據頭部的趨勢明顯，競爭十分激烈。而在快手，品牌更加分散，下沈市場給了快手站內品牌廣闊的市場空間，擁有優質內容和產品力的白牌，憑借創始人的鮮明人設在快手平臺掘金，領跑快手電商。